K12

Studie: Social Media as an innovative element in health education

27. August 2014 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare

Im Rahmen eines Pilotprojektes für die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BzGA)  haben wir gemeinsam mit Com.x die Einsatzmöglichkeiten und die Akzeptanz und Rezeption von Social Media-Kommunikationsangeboten in der gesundheitlichen Aufklärung evaluiert. Das Projekt lief über zwei Jahre und nähert sich nun (leider) dem Ende zu. Daher gibt es hier auf der Website der “German Online Research 2014″ erste veröffentlichte Ergebnisse (auf Englisch).

Mehr Infos folgen.

Workshop: Online-PR-Evaluation am 23.6.

20. Mai 2014 · von Joerg Hoewner · 1 Kommentar

Wer wissen will, wie man sinnvolle und messbare Ziele definiert, operationalisiert und Online-Kommunikations- und Social Media-PR-Maßnahmen evaluiert: Hier wird das Handwerkszeug vermittelt:

Am 23.6. in Hamburg im Rahmen der media workshops. Einen ganzen Tag lang geht es um diese Themen:

  • Einführung in die Messbarkeit von Kommunikation
  • Argumente für die Evaluation der Online-Medienarbeit
  • Datenerhebung: Ziele definieren und messbar machen
  • Auswertung: Quantität, Qualität, Bewertung und Interpretation
  • Online-Nutzungsstatistiken: Interpretation
  • Controlling einzelner Instrumente, wie Pressemeldungen, Newsletter, Corporate Website und soziale Netzwerke
  • Evaluation von Social Media-Maßnahmen

Mehr Infos dazu bei den Media Workshops.

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Leseliste: Social Media Analytics

23. Dezember 2013 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare

Zum Abschluss des Jahres einige nette Leselinks zum Thema Social Media Analytics / Social Media Metrics:

 

Ein kleine Anleitung zum Umgang mit den Tools Mention, LikeAlyzer, Social Crawlitics. Sind Insider-Tipps, dabei. 3 Analytic Tools to Improve Your Social Media Performance
http://www.socialmediaexaminer.com/3-analytic-tools-to-improve-your-social-media-performance/

Wie man mit Google Analytics Social Media evaluieren kann: “Monitor Social Mentions in Google Analytics with Data Hub Activity”
http://www.e-nor.com/blog/google-analytics/monitor-social-mentions-in-google-analytics-with-data-hub-activity

Nicht ganz zu Ende gedacht, aber gute Ansätze: “How to Build an Analytics Package to Measure Off-Site Content Distribution”
http://searchenginewatch.com/article/2298017/How-to-Build-an-Analytics-Package-to-Measure-Off-Site-Content-Distribution

Im Prinzip eine Liste aller relevante SoMe-Kennzahlen: “A Social Media Measurement Dashboard: One Approach”
http://www.nusparkmarketing.com/2012/08/a-social-media-measurement-dashboard-one-approach/

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Lektüre: “Das wilde Netzwerk. Ein ethnologischer Blick auf Facebook.” Von Daniel Miller

10. Juni 2013 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare

Daniel Miller lehrt Ethnologie am University College in London und hat sich mit ethnologischen Werken zur Internetnutzung und neuerdings Social Media-Nutzung schon seit längerem einen Namen gemacht. Als Ethnologe untersucht man üblicherweise kulturelle Muster in Gemeinschaften – folglich ist es naheliegend, dieses auf Facebook auszudehnen.

Dazu hat Miller für die vorliegende Studie eine zeitlang auf Trinidad zugebracht (2010/2011), um die Facebook-Nutzung dortiger Menschen über Interviews und durch Beobachtung zu untersuchen. Warum Trinidad? Weil Miller schon vorher mehrfach dort gearbeitet hatte und insofern Verbindungen und einen leichteren Zugang zu Nutzern bekommen konnte. Daneben war es für ihn interessant, Nutzer aus der vermeintlichen Peripherie zu untersuchen und nicht aus London, Berlin oder New York, wo Facebook-Nutzung schon Gegenstand von etlichen Studien (wenn auch nicht unbedingt ethnologisch) ist.

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