Public Relations, Relationship Measurement - Verfasst von Joerg Hoewner am Freitag, 05.05.2006 9:59 - 2 Kommentare
Gefunden: Issue-Lebenszyklus in der Blogosphäre
Autor: Jörg Hoewner
Olaf Nitz vergleicht einen klassischen Issue-Lebenszyklus mit der Themenkarriere dem “Transparency International”-Issue. Grafisch sehr einleuchtend aufbereitet, zeigt sich, dass die Blogsphere ziemlich gut in den klassische Themen
zyklus hineinpasst.
Schön wäre es, wenn dieser Befund bezogen auf die Blogosphere bestätigt werden könnte, denn der TI-Fall ist eben nur einer unter vielen. Gibt es dazu Quellen?
Ausserdem ist in den klassischen Zyklus-Darstellungen die Zeitachse nie skaliert. Besteht eventuell hier ein Unterschied von Onlinemedien zu klassischen Medien, dass alles viel schneller abläuft? Ja, wir vermuten es, aber wissen wir es?
Sehr gute Beiträge auch ansonsten von Olaf Nitz. Feed abonnieren!
Verwandte Beiträge dazu:
>>Linktipp: Krise: Monitoring
>>Agenda setting und weblogs
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2 Kommentare
Mist, der Link oben funktioniert nicht, also poste ich ihn so:
http://baerentoeter.twoday.net/stories/2021003/
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Hallo Jörg,
die Antwort kommt etwas spät, aber es gibt ein weiteres Beispiel: Die Kampagne Du bist Deutschland mit Google Trends beleuchtet.
Wenn Du Dir die Kurve anschaust, stellst Du fest, dass sie einen eher untypischen Verlauf hat, nämlich zwei Spitzen. Wenn Du Dir die Kurve in den Monatsansichten für September und November 2005 ansiehst, wirst Du eine Überraschung erleben: Zum Kampagnen-Auftakt mit umgehender Kommentierung durch Spreeblick gab es einen Peak, der quasi ohne Anlauf erreicht wurde. Im November fällt auf, dass es im letzten Drittel zu einer zweiten Spitze kommt. Zu dieser Zeit wurde in der Blogosphäre und darüber hinaus der Vergleich mit der Nazi-Kampagne “Denn Du bist Deutschland” diskutiert, Johnny schrieb darüber am 22.11.2005. Natürlich lassen sich beide Ereignisse als gesonderte Issues betrachten, dann klappts auch mit dem Zyklus. ;-)
Sicher ist die Validität von Google Trends nicht amtlich; ich halte das Tool aber grundsätzlich für sehr nützlich, siehe hier.
Gruß
Thilo