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Buchtipps, Digital & Online, Digital Marketing, Measurement & Research, Public Relations, Relationship Measurement - Samstag, April 11, 2009 11:16 - 0 Kommentare
Osterlektüre: “Wertschöpfung durch Kommunikation” und “Konsumentenverhalten im Internet”
Von Joerg Hoewner
OK, ich habe auch Illustrierte und die de:bug gelesen, bin also kein Streber. Aber in meinem Bücherregal hatte ich noch zwei von mir wenig beachtete Werke:
1. “Wertschöpfung durch Kommunikation” von Jörg Pfannenberg und Ansgar Zerfaß. Darin geht es um neue Ansätze zum Controlling und Bewerten von Kommunikation. Eine Reihe von Einzelbeiträgen von Autoren aus Wissenschaft und Praxis widmen sich dem Thema jeweil auf einigen Seiten. Dabei werden meist die Vorzüge eigener Modelle und Ansätze vorgestellt, dabei wenig auf die zu Grunde liegenden Methoden eingegangen.
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