K12

Interne Kommunikation im Wandel: mit Storytelling strategische Ziele erreichen

10. Oktober 2018 · von Christian Kakas · Keine Kommentare

„Sometimes reality is too complex. Stories give it form.“
JeanLuc Godard

 In den vergangenen Jahren hat sich das Akronym VUCA etabliert, um die Welt in vier Buchstaben zu beschreiben: Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity. Für Unternehmen bedeutet das, im Zustand permanenten Innovations- und Veränderungsdrucks in immer kürzeren Abständen Antworten auf zentrale und erfolgskritische Fragen finden zu müssen.

Agilität, Innovations- und Veränderungsfähigkeit gelten daher als das Trio triumphale der unternehmerischen Kompetenzen – mit weitreichenden Folgen für die Menschen im Unternehmen, die letztlich all das verstehen, umsetzen und unterstützen sollen. Unter anderem mit ihren Ideen und Initiativen, ihrer Bereitschaft zu Kooperation über „Silos“, Funktions- und Ländergrenzen hinweg.

Für die Interne Kommunikation ergeben sich daraus neue Herausforderungen und es braucht ein neues Selbst- und Rollenverständnis. Denn möchte sie einen wirklichen Erfolgsbeitrag leisten, muss sie mehr bieten als Information, und sie muss mehr leisten als deren Vermittlung. Das ist keine Frage der Werkzeuge oder Plattformen. Es ist eine Frage der Herangehensweise, die die „kopernikanische Wende“ in der Kommunikation definiert. Interne Kommunikation stellt die Menschen in den Mittelpunkt und zielt darauf ab, Mitarbeiter mit Vision, Strategie und Zielen des Unternehmens zu verbinden.

Unternehmerischer Erfolg hängt zukünftig stärker davon ab, wie gut es gelingt, interne Kommunikationsprozesse so zu gestalten, dass sie die Menschen im Unternehmen zu einer engagierten und motivierten Unterstützung aktivieren. Denn letzten Endes entscheidet sich darin die Übersetzung von Strategie in stabile Marktpositionen und nachhaltigen Erfolg.

Darüber wandelt sich interne Kommunikation zur Schlüsselfunktion der strategischen Unternehmensführung und -entwicklung. Weiterlesen →

Corporate Podcasts im Marketing Mix

5. Oktober 2018 · von Saskia Kaufhold · Keine Kommentare

Smartphone an, Kopfhörer rein: Audioformate, wie Musik-Streaming, sind Teil des alltäglichen medialen Nutzungsverhalten. Vor allem in Zeiten, in denen der Einsatz von mobilen Endgeräten immer weiter zunimmt. Doch nicht nur Produzenten, Künstler, Verlage oder Medienhäuser haben das realisiert und für sich nutzbar gemacht. Auch Unternehmen können auf den auditiven Zug aufsteigen – und mit Corporate Podcasts neue Zielgruppen für sich begeistern.

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Veränderung in Worte fassen – unsere Change-Redakteurin Karin Beiküfner

11. September 2018 · von Verena Waldbröl · Keine Kommentare

Karin BeikuefnerWas war vor K12?

Eine lange Zeit habe ich als Writer/Editor bei The Boston Consulting Group gearbeitet. Und daneben an dem einen und anderen Sachbuchprojekt mitrecherchiert und mitgeschrieben.

 

Was machst du bei K12?

Ich schreibe Texte im Team Change-Kommunikation, von Storyline bis Strategiebroschüre. Dabei geht es meistens darum, strategische Themen so in Worte zu fassen, dass die Menschen im Unternehmen verstehen, was vor sich geht und was das mit ihm oder ihr zu tun hat. Weiterlesen →

Sebastian Weber: “Entspannt bleiben, wenn es mal stressig wird”

7. September 2018 · von Verena Waldbröl · Keine Kommentare

Sebastian_weberWas machst du bei K12?

Ich bin Junior Berater für Interne Kommunikation und Veränderungskommunikation. Ich unterstütze bei Veränderungsprozessen und helfe, alle in ein Boot zu holen.

 

Was war vor K12?

Gebürtig aus dem Ruhrgebiet, habe ich in Düsseldorf studiert. Nach meinem Bachelor in Sozialwissenschaften ging es für einen Master in Communication Management nach Leipzig. Nebenbei habe ich ein paar praktische Erfahrungen beim Radio, als Tutor, als Vorstand einer Studierendeninitiative, in Agenturen und Unternehmen gesammelt. Dabei verschlug es mich nach Düsseldorf, Bonn, Leipzig, Düsseldorf, wieder nach Leipzig und anschließend nach Kanada. Nach einer Tour durch das Land der Bären, des Schnees, wunderschöner Landschaften, Ahornsirup und Poutine bin ich jetzt aber wieder in Düsseldorf gelandet und freue mich, bei K12 ins Berufsleben zu starten. Weiterlesen →