25. November 2005 · von Frederik Bernard · Keine Kommentare
Autor: Frederik Bernard | FBKB Mehr denn je bestimmen Werte unsere Zeit, inmitten wirtschaftlicher Anspannung, ständiger Veränderungen, Transformationsprozesse und Fusionen, in Zeiten von Jobverlust und knappen finanziellen Ressourcen erst recht. So ist es nicht überraschend, dass sich die Menschen nicht … Weiterlesen
17. November 2005 · von Frederik Bernard · Keine Kommentare
Autor: Frederik Bernard | FBKB Marken leben von Differenzierung. Echter Differenzierung. Und von Werten, die die Marke aufladen und erst zu einem Produkt machen, das erfolgreich ist. Erfolgreich, weil es gewünscht wird und damit verkauft werden kann (schließlich bedeutet Verkaufen … Weiterlesen
23. Oktober 2005 · von Frederik Bernard · Keine Kommentare
Autor: Frederik Bernard | FBKB Kurzverdikt: Lesenswert Der Untertitel Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen Worum geht es? Es war ja schon immer so – die beste Empfehlung ist die Mund-zu-Mund-Propaganda. Ganze Branchen wie Ärzte, Steuerberater und … Weiterlesen
10. Oktober 2005 · von Frederik Bernard · 1 Kommentar
Autor: Frederik Bernard | FBKB Schon lange sind Claims oder Slogans ein zentrales Instrument zur Unterstützung der Bekanntheitssteigerung einer Marke. Unisono behaupten seit Jahren Marketing-Spezialisten, dass erst durch einen Claim, ausgestattet mit einer aufmerksamkeitsstarken Aussage, die Kraft der Marke über … Weiterlesen
2. August 2005 · von Frederik Bernard · Keine Kommentare
Autor: Frederik Bernard | FBKB Manch ein Marketing- oder Kommunikationsverantwortlicher meint, jedes Produkt lasse sich mit einer besonders kreativen Werbe- oder Kommunikationsstrategie verkaufen – und dass unabhängig davon, was das Produkt leistet, wie es gestaltet ist und in welchem Kreativkorridor … Weiterlesen