18. Juni 2025 · von Cedrik Kehnen · Keine Kommentare
YouTube ist keine neue Bühne – aber eine, die im B2B oft noch ungenutzt bleibt. Dabei sehe ich im Alltag, wie gut die Plattform funktioniert, wenn man sie richtig bespielt. Da erklärt ein Ingenieur, wie eine neue Technologie funktioniert – direkt aus der Werkshalle, ohne Schnickschnack. Oder eine Entwicklerin zeigt am Bildschirm, wie eine Software funktioniert, verständlich und ohne Buzzwords. Kein Hochglanz, sondern echte Einblicke.
Weiterlesen →25. April 2025 · von Britta Neisen · Keine Kommentare
Mit Trump ist der „Culture War“ in der Welt angekommen: US-amerikanische Firmen und internationale Konzerne beenden Diversitäts- und Klimaschutzinitiativen, um das Geschäft in den USA nicht zu verlieren – oder überlegen sich zumindest, wie sie mit der neuen politischen Realität umgehen. Was heißt das für die Nachhaltigkeitskommunikation in Deutschland? Wie Unternehmen jetzt reagieren können.
Das ging schnell: Bereits eine Woche vor der zweiten Inauguration von Donald Trump kündigte JP Morgan, die größte Bank der USA, an, aus der „Net Zero Banking Alliance“ (NZBA) auszusteigen – und damit Nachhaltigkeit auf der Prioritätenliste ganz nach unten zu verbannen. Andere US-Unternehmen wie McDonald’s schafften im vorauseilenden Gehorsam ihre Diversitätsprogramme ab; Meta will keine Fakten-Checker mehr beschäftigen.
Weiterlesen →15. April 2025 · von Verena Waldbröl · Keine Kommentare
Ein Whitepaper ist ein Dokument, das detaillierte Informationen zu einem (komplexen) Thema vermittelt. Es ist objektiv, faktenbasiert und lösungsorientiert. Wichtig: Es muss immer einen Mehrwert liefern! So kann es den Leserinnen und Lesern beispielsweise als Entscheidungshilfe dienen.
Ein Whitepaper ist kein Werbetext, keine Produktbroschüre und kein Blogartikel. Es gibt keine Meinungen wieder, bewirbt nichts und steigt deutlich tiefer in Themen ein als andere Texte. Oft sind Whitepapers zwischen fünf und 15 Seiten lang, je nach Thema und Zielgruppe aber auch deutlich umfangreicher.
Für alle, die es eilig haben: Eine Checkliste mit den wichtigsten Punkten für erfolgreiche Whitepapers und die fünf häufigsten Fehler gibt’s ganz unten.
28. März 2025 · von Juliane Howitz · Keine Kommentare
LinkedIn ist für Unternehmen längst mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Doch während Unternehmensprofile auf Reichweite und Markenbildung ausgerichtet sind, haben persönliche Profile – insbesondere von CEOs – eine ganz andere Dynamik. Die Annahme, man könne ein CEO-Profil genauso bespielen wie ein Unternehmensprofil, führt oft zu enttäuschenden Ergebnissen.
Warum? Weil es nicht nur technische Unterschiede gibt, sondern auch strategische und operative Anpassungen erfordert. Ein erfolgreiches CEO-Profil lebt von Persönlichkeit, direkter Interaktion und einer individuellen inhaltlichen Ausrichtung. In diesem Artikel zeigen wir, worauf es ankommt, welche Fehler es zu vermeiden gilt und wie eine erfolgreiche Umsetzung aussehen kann.
Weiterlesen →28. März 2025 · von Jörg Hoewner · Keine Kommentare
Unternehmenskommunikation trägt direkt zum Geschäftserfolg bei. Doch in letzter Zeit verändern sich die Spielregeln immer schneller: Technologische Entwicklungen wie KI und datengetriebene Kommunikation prägen zunehmend die Art, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen interagieren. Gleichzeitig erwarten Kunden, Partner und Mitarbeitende eine zeitgemäße Ansprache.
Wer relevante Kommunikations- und Technologietrends frühzeitig erkennt, sichert sich nicht nur die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppen, sondern kann sich auch als Innovationsführer:in positionieren – intern wie extern. Denn das Wissen über Zukunftsthemen macht die Unternehmenskommunikation zum Impulsgeber, schafft Anlässe für strategische Kommunikation und sichert ihren Einfluss auf zentrale Unternehmensentscheidungen.
Aber welche Entwicklungen sind wirklich relevant? Das finden wir für dein Unternehmen heraus: mit unserem „Trendradar Communications & Technology“.
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