Autor: Frederik Bernard | FBKB
Marken leben von Differenzierung. Echter Differenzierung. Und von Werten, die die Marke aufladen und erst zu einem Produkt machen, das erfolgreich ist. Erfolgreich, weil es gewünscht wird und damit verkauft werden kann (schließlich bedeutet Verkaufen nichts anderes, als Wünsche erfüllen …). Aber: Jedes Produkt, jedes Unternehmen, jeder Markt ist anders. Daher ist es nur konsequent, dass jeder Markenpositionierungsprozess individuell konzipiert und implementiert werden muss. Intern wie extern. In der Markenentwicklung, Markenstrategie und Markenführung. Standardisierte Prozesse sind hier Fehl am Platz. Wir haben in der Vergangenheit solche Prozesse einmal aufgesetzt – und in der beigefügten PDF gibt es dazu einen kleinen Überblick. Frei nach dem Motto: Was gehört dazu, zu einem funktionierenden Markenworkshop.
Ergänzungen, andere Konzepte? Freue mich auf Feedback …
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