Kommunikationstechnologien, Kommunikationstrends, Online Relations, Public Relations - Donnerstag, Februar 8, 2007 18:11 - 0 Kommentare

Expertenrunde “Zukunft Online-PR” in Dieburg (Bericht, Teil 2): Web2.0 als Herausforderung für BASF

Von Joerg Hoewner

Autor: Jörg Hoewner

Und es geht weiter…

Web2.0 als Herausforderung der BASF-Unternehmenskommunikation (Michael Scheuermann, News- and Issues Management, BASF)

Titel der Präsentation: “Der Schock des Blog”.

• Es geht u.a. darum, wie durch die Blogsphäre eine Herausforderung für die Art und Weise der Kommunikation entstanden ist.
• “Blogs erscheinen als Tools, die den Bedeutungsverlust der klass. medien zu kompensieren versprechen”.
• “Die Angst vorm Neuen gebiert neue Liebe zum Gewohnten”: BASF-com: Am Organisationsinteresse ausgerichtet, top-down, persuasiv, nachrichtlich, selbstlobend (nett ausgedrückt!)
• Annäherung erst mal durch Blog-Monitoring.
• Corporate Issues Network: Zentrales Kollaborationstool aller “Themenarbeiter”. 80 Leute, Ende 2007 150 Leute aus F&E, Marketing, Kommunikation, Stab.

Diesen Beitrag ganz lesen...