30. November 2021 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare
Bücher zum Thema Content-Strategie lassen mich immer etwas unbefriedigt zurück, denn sie sind nie das, was ich mir erhoffe: eine ganzheitliche Betrachtung dessen, wie sich eine Content-Strategie im Rahmen einer Kommunikations- oder Marketingplanung entwickeln lässt. Eine Prozessbeschreibung, die nicht nur … Weiterlesen
2. November 2021 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare
Es kommt nicht häufig vor, dass man ein fast 900 Seiten starkes Fachbuch auf den Tisch gerammt bekommt. Das nagelneue nun vorliegende Buch kann als Kompendium rund um den Stand der Diskussion um die Praxis des B2B-Marketing genutzt werden. In … Weiterlesen
4. März 2021 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare
Abgucken gilt nicht? Mitnichten! Denn ein Blick über den Tellerrand – ganz konkret in die Töpfe der Wettbewerber – lohnt sich. Für Kommunikatoren in Agenturen und Unternehmen gehört die Wettbewerbsbeobachtung zum Handwerkszeug. Ob daraus wertvolle Erkenntnisse für die eigene Arbeit … Weiterlesen
30. Dezember 2020 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare
Die Diskussion rund um den Einsatz von KI in der Kommunikation hält nun schon seit einigen Jahren an. 2017 haben mein Kollege Armin Sieber und ich das Thema im Rahmen einer Kolumnenreihe zur „Cognitive PR“ im Pressesprecher beleuchtet, weitere Kolleg*nnen … Weiterlesen
31. August 2020 · von Joerg Hoewner · Keine Kommentare
Kurzverdikt: Lesenswert Vorweg: Es geht nicht um die Digitalisierung der PR, sondern um die Rolle von Kommunikation in Digitalisierungsprozessen bzw. der digitalen Transformation. Wobei ich finde, dass „PR“ oder „Public Relations” hier einen Deutungsrahmen setzt, der zu sehr die Perspektive … Weiterlesen