So fern und doch so nah: Podcast-Marketing während der COVID-19-Krise
24. Juni 2020 · von Verena Waldbröl · 5 Minuten Lesedauer · Keine Kommentare
Von Saskia Kaufhold und Verena Waldbröl Unseren Blogbeitrag zum Thema Podcast Marketing in Corona-Zeiten gibt’s natürlich auch im Hörformat. Lautsprecher an! Den Beitrag in Textform findet ihr zum Nachlesen direkt darunter.
Und plötzlich war Corona. Für die Stadtsparkasse Düsseldorf eine riesige Herausforderung, denn während viele Mitarbeitende von jetzt auf gleich mobil arbeiten sollten, musste die Stadtsparkasse für Privat- wie Firmenkunden weiterhin nahbar sein, flexibel bleiben und einen hohen Aktualitätswert liefern – jeden Tag aufs Neue und unter teils täglich veränderten Rahmenbedingungen. Das verlangte der Kommunikation viel ab: Prozesse mussten aufgebrochen, umgeworfen und neugestaltet werden, intern wie extern. So galten plötzlich auch für den geplanten Podcast #DigiDUS der Stadtsparkasse völlig neue Voraussetzungen. Gemeinsam mit Jeannine Malcherek-Wirtz von der Stadtsparkasse haben wir Konzept und Themenplan für den Podcast entwickelt – und letzteren gleich wieder „verworfen“. Weiterlesen →
Barrierefreiheit im Internet | K12 Podcast #9 mit Tim Neumann, Lara Zeyßig und Dominik Fels
28. Mai 2020 · von Felix Günther · 1 Minute Lesedauer · Keine Kommentare
Barrierefreiheit ist ein wichtiges Thema. Das wissen mittlerweile alle. Ob die Rampe vor dem Buchladen oder die Braille-Schrift auf den Knöpfen im Fahrstuhl. Aber wie sieht Barrierefreiheit eigentlich im Internet aus? Welche Wege muss man gehen, um am Ende bei der eigenen, barrierefreien Website anzukommen? Und wie kann man sie eigentlich umsetzen, wenn man sich auf Social Networks befindet?
5 Tipps für ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm
24. März 2020 · von Jo Barbara Volkwein · 7 Minuten Lesedauer · Keine Kommentare
Von Jo Barbara Volkwein und Michelle Distelrath
In Zeiten fortschreitender Digitalisierung wird das Überangebot an Informationen für Unternehmen zu einer Herausforderung. Potenzielle Kunden haben wenig Interesse an den unpersönlichen Botschaften abstrakter Marken – und tun sich zunehmend schwer damit, ihnen zu vertrauen. Umso wichtiger ist es heute für Unternehmen, authentisch zu kommunizieren.
Einige haben das früh erkannt und innovative Herangehensweisen erarbeitet: Der Onlinehändler OTTO bildete 2017 über 100 Mitarbeitende zu Botschaftern für das eigene Unternehmen aus. Indem diese Corporate Influencer glaubwürdig, transparent und nahbar Employer Insights in ihren eigenen Netzwerken streuen, positionieren sie ihren Arbeitgeber im Wettbewerb und insbesondere im Ringen um Talente noch besser. Einen vergleichbaren Ansatz hat bis dahin nur die Telekom verfolgt, deren Botschafter im Web mit #werkstolz, #lovemagenta & Co. bis heute mit großer Authentizität für die Marke und ihre Attraktivität als Arbeitgeber begeistern.
Inzwischen haben viele weitere Unternehmen das Potenzial von Corporate Influencern erkannt. Denn wer kennt die Produkte, Dienstleistungen und Vorteile des Arbeitgebers besser und könnte diese authentischer und damit glaubwürdiger verbreiten als die eigenen Mitarbeitenden? Weiterlesen →
TikTok als Marketinginstrument
24. März 2020 · von Verena Waldbröl · 5 Minuten Lesedauer · Keine Kommentare
Von Delia West
800 Millionen Nutzer weltweit, 5,5 Millionen Nutzer in Deutschland. Die Video-App, die ehemals Musical.ly war, gilt auch 2020 noch als das spannendste Netzwerk unter den Social Networks. Doch was ist dran und wieso ist TikTok längst nicht mehr nur bei der jüngeren Zielgruppe (14-26 Jahre) so begehrt? Wir schauen genauer auf Funktionsweise und Besonderheiten, die die Plattform auch für Marketingverantwortliche interessant macht. Weiterlesen →
So funktioniert Pinterest | K12 Podcast #8 mit Claudia Mellein
4. März 2020 · von Saskia da Costa Zuzarte · 1 Minute Lesedauer · Keine Kommentare
Eine gute organische Reichweite und viel Website Traffic: Das verspricht die Plattform Pinterest, zumindest wenn die Strategie für die Plattform stimmt. Wie Pinterest Marketing erfolgreich funktioniert, das zeigt das Beispiel von Claudia Mellein und ihrem Onlineshop miomodo. Pinterest sorgt bei ihr für den meisten Website Traffic, obwohl sie auch auf facebook, Instagram, LinkedIn & Co. unterwegs ist.