Alle Artikel von: Jörg Hoewner

Wettbewerbsbeobachtung im digitalen Raum

9. Dezember 2022 · von Jörg Hoewner · 5 Minute Lesedauer · Keine Kommentare

Sowohl in Agenturen als auch in Unternehmen gehören Wettbewerbsbeobachtung und Wettbewerbsanalyse zum Handwerkszeug der Kommunikator:innen. Hier geht es darum, die sichtbaren Aktivitäten des Wettbewerbs zu beobachten sowie dessen Marketing- und Kommunikationsaktivitäten mit den eigenen zu vergleichen. Das Internet inklusive aller … Weiterlesen →

Wahrnehmungen im Ukraine-Krieg

17. März 2022 · von Jörg Hoewner · 9 Minute Lesedauer · 1 Kommentar

Wir haben lange überlegt, ob wir die schon vor dem Ukraine-Krieg geplanten #K12Leaks einfach so rausschicken. Oder ob wir stattdessen Ukraine-Fahnen oder Peace-Parolen posten. Wir finden beides nicht passend. Das eine ist ignorant, das andere wohlfeil. Stattdessen will ich mit euch … Weiterlesen →

Mehr Erlebnis! – Stakeholder Experience Design in der PR

12. April 2018 · von Jörg Hoewner · 6 Minute Lesedauer · Keine Kommentare

Web und mobile waren weit weg, als die Forscher James E. Grunig und Todd Hunt 1984 ein Modell erschufen, das die PR als organisierte Kommunikation beschreibt. In ihrem Modell unterscheiden die beiden asymmetrische Kommunikation: Rückmeldung der Nutzer, z.B. Kundenbefragungen symmetrische … Weiterlesen →

Data Storytelling: Möglichkeiten und Einsatzbereiche

6. November 2017 · von Jörg Hoewner · 5 Minute Lesedauer · Keine Kommentare

Bei vielen neuen Themen, die für Kommunikationsarbeiter interessant sind, lohnt sich ein Blick auf den Journalismus. Hier ist der Veränderungsdruck größer als in der PR. Ein Beispiel ist der Datenjournalismus: Auf Basis von Daten generieren Journalisten Erkenntnisse, die anderweitig schwer … Weiterlesen →